热水器市场转淡季 降幅收窄走势

整个热水器零售市场的消费需求在6月份开始转淡，零售量环比下滑16.43%，零售额环比下滑17.08%。不过，和前两年的同期数据进行纵向比较，这一环比降幅呈现出了逐年收窄的走势。

依照惯例，经历了每年3-5月份的春季家装旺季之后，整个热水器零售市场的消费需求在6月份开始转淡，零售量环比下滑16.43%，零售额环比下滑17.08%。不过，和前两年的同期数据进行纵向比较，这一环比降幅呈现出了逐年收窄的走势。(如表1)

伴随着环比降幅的收窄，同比增幅则在逐年扩大(如表2)。2016年6月份，热水器市场的整体零售量同比增长了8.77%，整体零售额则同比增长了15.15%。零售额增幅几乎是零售量增幅的近一倍，说明了热水器产品的整体售价一直在持续上涨。

在消费淡季的6月份，环比降幅收窄、同比增幅扩大，可以看出，尽管经济大环境仍不见明显好转，市场难做的悲观情绪弥漫，但热水器市场依然不乏可圈可点之处。

分区域看，环比降幅较大、同比增幅较快的都是二级市场。在一级市场日渐饱和之后，热水器产品在二级市场的表现已愈加活跃，当月零售量在总体市场的占比达到了35.22%，零售额占比则达到了34.99%。相较之下，三、四级市场的基数仍然偏低，零售量占比分别为14.17%和4.81%，零售额占比分别为12.66%和3.67%，开发潜力很大。

表3：2016年6月份，热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况

受终端需求的疲软影响，当月的品牌竞争并不激烈，并没有表现特别突出的品牌。从环比上看，一直处于领先优势的国产品牌的零售量占比出现了0.93%的微幅下滑，主要原因是美的热水器的占比下滑1.58%所致。但从1-6月份的本年累计数据上看，零售量占比提升较快的依然是美的热水器，同比去年提升了1.32个百分点。受其拉动，热水器行业的品牌集中度也得到了进一步提升，2016上半年，位居行业前列的海尔、美的、A.O.史密斯这三大品牌的整体零售量占比达到了50.97%，整体零售额占比达到了53.25%。

当月，储水式电热水器更为走俏市场，零售量份额环比提升了1.17个百分点;但从同比上看，燃气热水器的增长则更为快速。2016上半年，燃气热水器的零售量占比超过了四成，同比提升了1.81个百分点;零售额占比则超过了五成，同比提升了2.85个百分点。其中，强排式燃气热水器继续挤压着传统烟道式产品的市场份额，2016上半年的零售量占比达到了92.15%，同比提升了1.34个百分点。

与此同时，大升位产品的市场接受度也越来越高。当月，出水量段在12升及12升以上的燃气热水器，零售量占比大幅提升了12.89个百分点至63.87%。其中，12升的燃气热水器已牢牢占据消费主流，占比超35%。电热水器方面，则是60升容积段的产品较为畅销，当月的零售量份额同比提升了4.92个百分点至38.46%。分析其原因，主要是各品牌厂商的积极推动，给予大升位产品的优惠力度相当大。2016上半年，12升燃气热水器的零售均价仅为2366元，同比下跌了4.25%;而11升燃气热水器的零售均价则要3083元。60升电热水器在2016上半年的零售均价也下降了3.09个百分点，为1882元。