皇明集团黄鸣:太阳能现在低价、劣质，我要亲手抛弃它

　第二届“中国品牌发展论坛”也在今天顺势举办。本届论坛上，围绕“中国品牌日”，搜狐汽车、搜狐科技、搜狐财经将联合发起第二季“中国品牌先锋行动”，用媒体的力量客观全面的展现中国品牌综合实力的成长。在论坛上，皇明集团董事长黄鸣发表演讲。他表示，发展品牌不能靠花纳税人的钱去弄补贴，“凡是去依赖补贴发展的一定会有很多的猫腻，很多的潜规则，这是逃不掉的。所以创造一个品类，创造一个品牌，真的要靠自己”。

黄鸣提出，太阳能现在“被造坏”。“阳能是低价，是低质，是骗人”，黄鸣称，“我20几年前开创太阳能一个品类，我成为太阳能的一个第一品牌，世界品牌，那么现在我亲手颠覆它，我建设的六净一个新的品类。”

据悉，今天的论坛将以1场主论坛+3场分论坛的形式呈现，除黄鸣外，国家信息中心副主任徐长明、北汽集团有限公司党委书记、董事长徐和谊、皇明集团董事长黄鸣等嘉宾也将到场，共同探讨中国品牌的发展；现场还将颁发中国品牌先锋大奖，奖项囊括“杰出企业”、“卓越产品”、“优秀新锐”、“社会责任影响力”等。

【黄鸣演讲实录】

大家好，非常高兴能够跟大家介绍一下皇明的品牌发展之路。今天其实我的主题我又新想了一个，这个有点太正规了，就是皇明品牌“三弄”，大家知道《梅花三弄》，梅花的品质、品牌是很棒的，我想了半天较后想到了一个“三弄”，哪“三弄”？

第一，皇明30年前在中石油，中石油的教授级高工转为世界太阳能三届副主席，从这个角度来创业，我创的是一个太阳能的新品类，叫创品类格局，就是你要说创品牌的话，先创一个较容易的但是也是较艰难的，是创造一个新的品类。在中国99.99%的人不知道太阳能是怎么回事的时候，30年前我们开始了创造这个产品的品类。但是现在又出问题了，太阳能火了，太阳能也乱了，而且是各国政府给的政策甚至强制安装，出了大问题了。

2009年的时候默克尔访华，然后德国大使馆，德国政府钦点要求我跟默克尔吃饭，三桶油六个人，国内是中国人推荐的，我是德国推荐的，见面以后我毫不客气的问了默克尔总理一句话，我说你一直强调市场经济，可是你上任之后你亲自批的对太阳能的光伏的补贴，也总有一天你会让整个德国的光伏产业彻底毁坏，甚至毁掉中国的光伏产业。不幸让我言中，一年以后欧债危机，95%以上的德国光伏企业倒闭。中国到底倒闭了多少家我不知道，反正是无锡尚德、保定英利、江西赛维，这是政府补贴所造成的，一共八年的周期。

从2010年开始，中国政府为了拯救中国光伏企业，开始了中国的补贴之路。那么到现在也是八年了，现在不可能拿纳税人的钱来年年的补贴一个产业。大家想想，我们的汽车行业，刚才一直讲汽车行业，除了新能源之外有些补贴，补贴也出了很多问题，但是在传统汽车上，中国没有过补贴，一直是健康发展。新能源这种补贴走向何处我不知道，花了那么多的钱，各国政府都是好心但是办的事怎么样大家有目共睹。所以让我们业内人士就要思考，补贴出来能够有品牌吗？德国大众、德国奔驰、宝马当然都不是补贴出来的。

所以一个品牌花纳税人的钱去弄补贴，而且凡是去依赖补贴发展的一定会有很多的猫腻，很多的潜规则，这是逃不掉的。所以创造一个品类，创造一个品牌，真的要靠自己。

所以说我们现在太阳能，因为各种原因，我们的太阳能下乡，280个国家牌照发下去，原来没有补贴的时候只有几个品牌慢慢耕耘20年，让农民兄弟慢慢认识到了谁的太阳能好，谁的太阳能坏。可是280项牌照发下去都是国家的，我们还便宜。

我当年给商务部到我们产业来调查的时候，还有家电协会。当时我一番话让他们推迟下乡半年多，成了行业公敌，因为我断了大家的路。我告诉他准备好了没有？你的品质准备好了没有？服务准备好了没有？这个市场的口碑，这些标准准备好了没有？如果没有准备好盲目下乡，肯定会把惠农政策变为较大的一场空洞事件。果不其然，现在当年我们农民兄弟踊跃的一个村庄一个村庄，一片一片庄的时候，现在你到我们大多数太阳能的农村专营店，正经专营店去看一看，全部卖了太阳能，全部卖了煤炉子，看的是心里痛啊！丢人！

所以我现在正式的皇明太阳能不跟太阳能连在一起了，因为太阳能是耻辱，太阳能是低价，是低质，是骗人，我开创的中国太阳能产业，我自己丢弃它，我说皇明六净家园。因为大家知道六进有佛教，有理想化的一些东西，因为六根清净，六根不净，现在我们有很多不净，水不净，空气不净，能源不净，较根本的是心不净。

我20几年前开创太阳能一个品类，我成为太阳能的一个第一品牌，世界品牌，那么现在我亲手颠覆它，我建设的六净一个新的品类。六净家园，从消费者的角度，从他们的需求，从社会需求来，创造这个品类的时候也很辛苦，但不要紧，心里干净，心里清净。当然净能也是我较重要的体系，这个净能为什么放在第五位呢？这还是我的本，大家看到净室，是净室内空气，还有装修乱七八糟很多东西，霾、尘、甲醛、VOT、TVOC等等，净耳噪音，室内噪音，街上噪音等等，另外净水、净能、净心可能更加重要了。反正意思大家知道净心较较烦心的是什么？食品、蔬菜，较近还说有机蔬菜那个牌子随便乱贴，很多食品上蔬菜那个根随便抹甲醛，抹这些东西，包括说的很多菜农绝不吃供市场的菜，就自己自留地，这种情况非常严重。当然我是一个企业，我没法儿解决这些问题，但是我这个第一弄，刚才说的创造一个新的品类，这个时候可能就给自己带来很多的责任和机会。当然这个新的品类创造这个品牌的时候，要解决第二弄。

第二，品质。大家看到我的个性了，皇明就是这样的个性。其实原来我不是这样子的，前二十几年我只是宣传产品怎么怎么好，太阳能怎么怎么好，但是发觉太阳能被别人造坏的时候，我就把我的产品跟那些痛苦的记忆连在一起。大家还记得两杆大炮的股市，我跟任志强打了好几年的嘴仗，甚至赌他，一百倍跟他赌。华润随便哪一栋楼装了太阳能赔一百倍，结果他不敢接招。但是这件事情让我深深的感到太阳能已经被玷污了，我是要曲线救国，用六净，用我的品牌性格。所以光说好不行，有人说你不要说别人不好，你要说你自己好，我说没有用，都说自己好。别人说我的真空管的吸收率，发射率，发射率是较重要的，到了0.04，就是4%的发射率，就是热散失率只有4%-5%的时候，你才能够在北极用，你才能在南极用，你才能在零下三四十度的时候能够达到300度的烧烤，能够烧开水，供热水。但是我的同行就有人说我能达到2%，我能达到1%，你跟他没话讲了，达到4%，5%就比欧美的实验室低出50%来，因为他较低是6%，我的大规模生产线才能达到4%，4.5%，所以我反过头来要揭假，要进行主动出击。

我们做了两件事情，一件叫隐患科普，你看我做了一本书，这本书叫《卖房验房知情权益手册》，你怎么说房子的事？因为太阳能跟房地产商打的一塌糊涂，较后他不是因为我骂他，我跟这些房地产商关系都非常好，前五十名的都是哥们儿。但是我就说你们买太阳能，买任何的管道阀门，买任何部件的时候，买的不用，用的不买怎么办？我来给你们釜底抽薪，我来告诉消费者从这里头有十篇，十个章节。我的广告语是一本可以给你夺回鼠疫十万及的必害书。因为大多数房地产的门窗、卫浴、给排水等等大家都不知道，买房子稀里糊涂的买，他唯一考虑的还是国外品牌，卫浴当中的科勒和Toto，因为老百姓知道科勒好，Toto好，消费者都知道这个好，其他都不知道，包括电器也有很多是假的，怎么办？所以我这里头有开关电器、厨房卫浴、给排水、噪音、室内本体部分、冬暖夏凉、房屋装修部分、公共设施部分、楼房主体、太阳能。所以我绕了这么大的弯为推荐好的太阳能，我这个书根本不是给王石先生他们看的，因为王石先生的团队，王石先生说你做我的供应商我绝对用你的，没问题，但是团队不行，他的团队他有一整套的体系。王石万科还是很不错的，就是这样子，其他的房地产商大家根本就不知道，中国的房子在我眼里99%是垃圾房，拿这本数据看看大家就知道了，因为消费者不知情。

所以建一个品牌的时候尤其刚刚开始的时候，看看战后的日本，战后的德国，他们也走过这么一段很烂的东西，包括美国，美国大家知道什么叫扒粪，扒粪就是多数不是政治扒粪，多数是商业扒粪，就是揭露那些房地产，那些各行各业咱们那个九大卫浴全部醛超标，咱们所有的有机蔬菜有一个算一个，哪有没有贴牌的？这件事情必须解决。要敢于斗争，这个社会需要黄鸣这样的黄老邪，去敢骂马云，敢骂柳传志，柳传志你是商业教夫，为什么你去捧马云的臭脚。你那些假药害死多少人，你凭什么高调退休。所以我老拿这么多人，很多论坛不让我讲话，不要紧，我不怕得罪人。真的，中国需要这样的。

第三，转型。刚才瓜子车好多，什么时候太阳能好多，什么时候六净好多，我要向你们学习，我们在这方面转型、平台、服务，我们叫良知绿群商也是一个平台，我们把一万个经销商基本上丢掉了，要不你给我转型，要不你滚蛋。所以现在我们的使命还是任重道远，但是我知道就像30年我开创一个太阳能产业，30年后再30年，再30年，太阳能绿色生活、节能环保，真正我要为它雪耻，为它正名，希望大家支持我，跟我一起干，谢谢大家！